Банковские учреждения, микрофинансовые компании и кредитные кооперативы рассматривают возможность введения "охлаждающих" фраз в рекламу кредитных продуктов. Этот шаг, по их мнению, поможет потребителям осознать потенциальные риски. Данные о предстоящей инициативе приводятся в публикации "Ведомости", ссылаясь на предложение, разработанное ФАС, Ассоциацией банков России и Ассоциацией коммуникационных агентств России.
Авторы законопроекта подчеркивают важность ясности и прозрачности рекламы кредитных продуктов. Цель законопроекта - предотвратить введение потребителей в заблуждение и обеспечить, чтобы они не принимали необдуманных решений, попадая в кредитные ловушки. Ожидается, что законопроект будет представлен в нижнюю палату парламента в ближайшие один-два недели.
В соответствии с предложением законопроекта, вся реклама финансовых продуктов должна содержать фразу "Оценивайте свои финансовые возможности и риски". При этом она должна быть видимой и слышимой в различных медиа: на ТВ и в интернет-роликах — не менее пяти секунд и 7% площади кадра, на радио — не менее пяти секунд (проговаривается голосом), и в других медиаформатах — не менее 7% площади.
Финансовая сфера является одним из ведущих сегментов рекламного рынка в России. Согласно данным агентства PHD (часть Media Direction Group), в 2023 году затраты на рекламу в секторе "Финансы" составили 13% общего объема рекламного рынка. АКАР сообщает, что объем рекламного рынка увеличился на 30% в сравнении с 2022 годом, достигнув 730,7 млрд рублей (без учета НДС).
Комментарии